表情包IP化的发展趋势

表情包 2020年12月24日

随着微信表情包的不断发展，现在的微信表情包不仅仅只是我们微信聊天时所用到的斗图娱乐工具，而是更趋于商业化模式的微信表情包，像这种类型的微信表情包更容易受到商家的推广。随着时间的推进，微信表情包逐渐IP化，那么在这样的趋势下，微信表情包又能为商家带来哪些价值呢？

一、表情包IP化

这是一个相当有难度的事情，一是表情IP化本身很难，二是IP化了之后变现也不容易。比如QQ的企鹅形象经过多少年的经营虽然已深入人心，被数以亿计的用户所接受，完成了戴着红围巾企鹅的IP化，但围绕着企鹅的表情包和衍生品却一直不温不火，更多地只是做为免费使用或者礼物相送，变现之路尚未走通。

不过也有成功的案例，比如熊本政府的吉祥物——熊本熊，围绕着它开发了一系列表情包，也用蠢萌的个性收割了无数粉丝，最终带动了当地旅游业的发展，官方数据是一年由它带来的旅游地方收入超过33亿。

微信表情包设计

二、侵权问题

关于微信表情包侵权的问题，一般分为两个方面：

1、对人物构成侵权的权力问题

很多明星的头像会被制作成表情包，比如各种恶搞的“尔康”表情包，“郭德纲”表情包等，那么对明星肖像的改编和制作会不会构成侵权呢？这块现在相对来说比较模糊，从过往的案例来看，如果用于商业用途或者营利会被追究，还有恶意诋毁形象，有目的的丑化和恶搞也会被追究。

至于粉丝们自发创作的正面有趣形象，有些明星自己也是支持的，如果自己没有几套专属IP表情包，都不好意思说曾经红过。

2、对作品构成侵权的版权问题

对作品的侵权主要集中在版权方向，如对他人作品的二次创作，或者模仿等。现在对是否原创一般由各平台自行审核。比如微信的审核标准里就有对第三方公司商标权、著作权、专利权等有明确的规定，责任划分相对来说比较清楚。

在线上社交逐渐发达的今日，微信表情包逐渐成为了微信用户日常聊天中必不可少的重要工具，那么商家想要将表情包IP化，这对于市场而言，也是有着重要的市场冲击的，如果您有品牌专属表情包制作需求，可以来蓝橙互动的网站进行有关了解。

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